以全新姿态登场的蛙小侠桃花乐园，再次成为一个受年轻人喜欢的现象级门店。一直踩中年轻人偏好的蛙小侠，出圈的底层逻辑到底是什么？

本文由红餐网（ID：hongcan18)原创首发，作者：郑晓芸；编辑：王秀清。

年，蛙小侠第一家门店在广西南宁会展航洋城正式开门营业，一场席卷全国的“吃蛙”潮流由此开始。

如今，蛙小侠的门店已经遍布大江南北，成为牛蛙品类的头部品牌，但蛙小侠的前进脚步仍未停止。时隔近8年，蛙小侠新一代门店“小侠桃花乐园”正式在南宁亮相，带来了新形象、新概念、新场景、新体验。

此次推出的全新主题门店做了哪些升级？蛙小侠为何如此热衷门店的升级？品牌能够持续出圈的底层逻辑是什么？带着这些问题，我们到广西小侠桃花乐园进行了一轮实探。

01.

日均用餐超人次

打造现象级超级门店

“门店升级之后，店里日均用餐超过人次，年轻顾客占比超八成”，小侠桃花乐园店员表示。显然，小侠桃花乐园已经成为一家现象级门店。

未进其店，先闻其声，刚走到店门口，就迎来店员热情地招呼“大侠好”。从门头就能看出，小侠桃花乐园一改传统的武侠风，这位“小侠”变得更时尚了。

小侠桃花乐园位于广西南宁东盟盛天地广场，面积约㎡，从整体风格上看，门店的设计融合了潮流插画元素和金属工业风，运用了大量灯箱使得空间更为明亮通透，提升进店顾客的舒适度。

具体来看，这次新亮相的蛙小侠IP形象不再是以往硬朗、神秘的武侠，而是一名年轻、开朗的“年轻蛙”，而这一形象在小侠桃花乐园中又随处可见，加深了消费者对品牌的印象。

此外，门店通过运用大量的IP形象插画和艺术装置，带有东方元素的桃花插画、绿植插画，笑脸元素和活泼的文案，以及绿、橙等鲜亮的配色，使得原本偏冷调的金属工业风空间变得时尚、富有活力。

小侠桃花乐园通过对一系列具有一定冲突性的元素进行合理融合，让整个空间更具视觉冲击力与记忆点，为年轻人搭建了一座“处处可出片”的打卡空间。

店员告诉红餐网，不少年轻人到店用餐的同时都会掏出手机拍照打卡并发布到社交软件，比如小红书上就可以看到不少打卡笔记：“蛙小侠盛天地新店真的让人眼前一亮，店里和等位区都有各种打卡装置，可爱到爆！”、“桃花主题是我打卡最可爱的，满满童趣，忍不住狂拍张”......

从店员透露的消费者画像到门店的整体设计，不难看出，蛙小侠“更年轻了”。

如今，Z世代成为主流消费群体，如何得到他们的持续